Gek wordt je er van! En toch betrap ik me weer mee te doen met de zoveelste actie. Wat drijft mij toch? Is het de uitdaging, tijdverdrijf, het nieuwsgierige kind in mij wat altijd maar wil winnen?

Is eigenlijk van de gekke een stickertje los te peuteren, onderaan je kopje te plakken en door de hitte van de koffie te ontdekken of ik wel of geen prijs heb. Ach, dacht ik… mijn Senseo vertoont al kuren dus als ik nou… We nemen de proef op de som. Ik naar de AH, met het pak koffie thuisgekomen, gelijk maar’s plakken. Tenminste dat dacht ik… wat een gepeuter. Rits! Ik trek de hele verpakking aan gruzelementen… dat kan toch niet de bedoeling zijn?

Uiteindelijk bleek het de beschrijving te zijn met wat te doen als je hebt gewonnen. Een schilmesje wordt te voorschijn gehaald om mij te verlossen van mijn kinderlijke ongeduld. Na vele minuten voorzichtig peuteren, komt eindelijk de sticker tevoorschijn. De grap is dat Douwe Egberts wil dat je de sticker onderaan je kopje met Senseo plakt, eerst gaat genieten van je (hete)koffie en dan pas je kopje omdraait om te zien of je prijs hebt. Tja daar heb ik natuurlijk geen geduld voor. Gewoon het plakkertje op een kopje met heet water… en wat blijkt?

“Helaas, geen prijs, we hopen dat u heeft genoten van uw kopje koffie” ! Kijk, da’s nou jammer… Ik geniet altijd al van mijn Senseo, maar juist nu hebt ik het ultieme moment van genot gemist… bah!

kijkonderjekopje.nl

The Creator

Motto: If you can imagine it, it can be done

Core desire: to create things of enduring value

Goal: to realise a vision

Greatest fear: mediocre vision or execution

Strategy: develop artistic control and skill

Task: to create culture, express own vision

Weakness: perfectionism, bad solutions

Talent: creativity and imagination

The Creator is also known as:

The artist, inventor, innovator, musician, writer or dreamer

The Creator may be right for your brand identity if:

• it promotes self-expression, gives customers choices and options, helps foster innovation or is artistic in design
• it is in a creative field like marketing, public relations, the arts, or technological innovation
• you want to differentiate it from a “do-it-all” brand that leaves little room for the imagination
• your product has a do-it-yourself aspect that saves money
• your customer has the time to be creative
• your organisation has a creative culture

Examples of Creator brands:

Lego, Sony, Swatch, 3M.

=====

Volledige uitslag van de test:
1) The creator - 14 -
2) The  lover - 7 -
3) The sage - 7 -

pt_archetype.pdf

De balans is zoek bij veel merken. Ze drijven teveel op emotie en hebben te weinig substantie. Maar de kritische consument prikt daar genadeloos doorheen. Hoog tijd dus voor bezinning.

We horen het nu al jarenlang: producten lijken steeds meer op elkaar. Veel marketeers hebben daaruit de conclusie getrokken dat ze zich maar beter kunnen concentreren op de emotionele dimensie van hun merk. Met als gevolg een stortvloed aan lifestyle-reclame die de consument ertoe moet verleiden voor het merk iets extra’s te betalen.

Maar kritische consumenten prikken genadeloos door die luchtballon heen en kiezen voor goedkopere, maar kwalitatief gelijkwaardige alternatieven. Gelijk hebben ze, vindt Bernd M. Michael, CEO van reclamebureau Grey Global Europe, Middle East en Africa, en voorzitter van de Europese associatie van reclamebureaus. Adverteerders en reclamebureaus zullen zich volgens hem meer moeten richten op het product achter het merk en zich er niet langer bij neerleggen dat merken op productniveau uitwisselbaar zijn. Want merken kunnen enkel overleven als ze voorzien in een behoefte die door de consument echt als noodzakelijk wordt ervaren. En dat lukt alleen als het betreffende merk ook qua gebruikswaarde weet te overtuigen. Desnoods moet een deel van het communicatiebudget geïnvesteerd worden in innovaties die ervoor zorgen dat het merk ook waar voor zijn geld biedt. Want merken waarvan de emotionele en de rationele meerwaarde niet met elkaar in evenwicht zijn, hollen op den duur zichzelf uit.

Bron: MarketingOnline

Net uit het nieuws: “Het merk BEN wordt weer nieuw leven ingeblazen door T-mobile” … stille wens gaat voor velen in vervulling, ik weet het zeker… weer leuke reclame’s… ditto woordspelingen… nu nog hopen dat voor het optimale gevoel de service ook in ere wordt hersteld…

Ben verwierf in 1998 bekendheid met opvallende reclamecampagnes in onder meer abri’s en dagbladen. Het duurde echter enkele maanden voordat het bedrijf bekendmaakte een telco te zijn. Deze aanpak en de directe manier van communiceren bleek een goede zet. In 1999 was Ben de snelst groeiende aanbieder van mobiele diensten. In 2003 werd de merknaam echter door T-Mobile van de markt gehaald.

Inmiddels zijn de abri’s weer ge-BENbranded en zijn de reclame’s weer volop te zien in de reclameblokken. Wat ik persoonlijk erg goed vind, is dat BEN juist inspeelt op de veranderingen op de Telco markt in hun afwezigheid. Open en eerlijk probeert de commercial in te spelen op de veranderingen in consumenten belgedrag. “BEN gewoon nodig” is het algehele gevoel dat het oproept. Diversiteit in nationaliteiten met eenzelfde stem gesynchroniseerd, geeft het geheel een soort van BENeton tintje van saamhorigheid. Een afspiegeling van de hedendaagse samenleving. Ik bel dus ik BEN!… BEN helemaal geweldig … en ik BEN blij…

www.ben.nl

De minor Experience Branding wordt aangeboden door Communicatie & Multimedia Design van Hogeschool Rotterdam en integreert de vakgebieden design en marketing in combinatie met psychologie. Als student leer je hoe je consumenten kunt ‘beraken’ door concepten te ontwikkelen die emoties en waarden van individuen aanspreken. Experience Economy en Emotional Design zijn twee belangrijke vakinhouden die in de minor samenkomen.

Docenten zijn Machiel Kunst, coördinator van de minor en docent Design, en Peter van Waart, docent Creative Marketing.